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Em 1996, a maior fábrica de selins do mundo, Selle Royal, criou a fi´zi:k. A fonética da palavra refere-se a "physique", que significa físico em inglês, e também à forma ou ao estado do corpo humano, utilizada muitas vezes para ilustrar a força física e o excelente estado de saúde. Devido o processo de produção manual dos selins, a empresa costuma dizer que não tem 80 funcionários e sim, 80 artesãos! É uma marca de competição para alto desempenho mas também para ciclistas entusiastas que se identificam com o "Espírito de Competição”.

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